3月15~17日，中国国际家用纺织品及辅料（春夏）博览会在国家会展中心（上海）盛大举行。
　　
　　本次展会不仅有业内优秀的家纺企业精彩亮相，还融合了许多跨界合作内容。展会首日，一场有关探讨家纺行业转型升级的研讨会上，中国纺织工业联合会副会长、中国家用纺织行业协会会长杨兆华与天猫家居负责人秋?、上海水星家用纺织品股份有限公司副总裁李来斌、罗莱生活科技股份有限公司副总裁王梁展开对话交流。他们就新零售时代，传统家纺品牌升级、产品创新、营销模式等话题回答了现场媒体记者的提问。
　　
　　本届家纺展上，主办方与天猫家纺家饰合作的系列活动不仅在展会现场受到关注，而且在线上直播平台引爆粉丝热潮，可以说，一场传统展会正在尝试借助互联网方式，实现线上线下人群的更多关注，从行业人的展会向消费者共同关注的展会转型升级。
　　
　　跨界融合
　　
　　家纺企业升级为生活方式提供商
　　
　　活动现场，杨兆华表示，一直以来，春季家纺展的优势在于专业，而天猫的优势在于C端人群的覆盖量。“无论家纺企业还是行业，最终都是围绕消费市场的变化、围绕用户的需求与利益而创新、发展。在消费升级的时代，人们对于品质生活要求更高，供给侧结构性改革所强调的也是要做好品质。企业从消费者需求调整产品结构，一切从满足消费需求出发。并且牢牢把握住最快触达消费者的渠道，才能够有所突破。“杨兆华说道。
　　
　　据了解，本届春季家纺展主办方积极探讨如何更准确的满足企业和消费者需求，尝试了全新展会模式，加大了对消费端的宣传。本次展会特开设“天猫家纺家饰-拾梦时光”展区，开启与天猫合作让传统展会焕然新生。实现了直接面向消费者的线上通道，通过线上线下的互动、联动、品牌终端、影响传播等四个方面，实现资源强强联合，提倡潮流、健康、智能的品质生活。
　　
　　此外，杨兆华强调，供给侧结构性改革对于家纺企业提出新要求，对于消费者的满足需要从产品和服务等方面进行升级。“本次展会中，我们看到许多家纺企业通过场景化的布展方式提供给消费者一种全方位的购物体验。这表明企业开始意识到，不仅仅是在卖产品，更是在卖一种生活方式。产业上下游的跨界合作实现对大家居理念的深化，这对于整个行业的发展非常有益。”
　　
　　新零售时代
　　
　　让消费更加便利
　　
　　对于家纺展与天猫的合作，秋?表示其意义非凡，她表示：“天猫是一个服务性的商城，我们服务于罗莱和水星这样的卖家。”针对天猫倡导的新零售理念，她解释道，新零售希望实现信息全方位触达，物流体验的无感知，让消费者体验到无边界的购买感受。从消费者的角度看，就是让其享受到随时、随地、随意的购物体验；从品牌角度看，我们希望这些在天猫上推广的品牌可以利用大数据、智能化模式对新产品进行市场检验与测评，更快速地对市场需求进行调整。
　　
　　据了解，本次家纺展会上，天猫家纺家饰生活研究所等活动通过网络直播等互动形势快速传递给消费者， 并从消费者的消费习惯、消费群体变化入手，引导消费者全新的消费理念，侧重传递健康的生活方式，提升消费者生活品质。“我们希望把握住消费端和品牌端，天猫希望通过以讲故事的形式，让消费者了解到更多有助于其提升生活方式的信息，也希望通过新零售的方式，让品牌与消费者更加紧密的联系在一起。”秋?总结道。
　　
　　针对家纺行业倡导的大家居理念，罗莱生活不仅从产品方面加大研发力度，更在产品展示与场景化营销方面下足功夫。王梁说道：“我们希望与消费者成为朋友，保持一种平等的沟通。近些年，罗莱不断升级品牌战略，从单一的卖产品转向为消费者提供更优的生活方式解决方案。这一点已经上升为企业战略，从产品到销售每一个环节都要把控。”他介绍，从家纺产品的一站式采购方式，到购物体验升级，围绕场景化的体验方式带给消费者更多信息，从而在将品牌文化深植到消费者心中。
　　
　　李来斌也表达了同样的看法。他说道，“水星家纺一直在从产品和品牌两个方向切入。消费者需要的是时尚化的产品和年轻化的品牌。”记者了解，近些年，水星家纺在产品设计中融入许多现代流行元素，增加与时尚IP的联系，创新产品的花型、款式等设计元素。此外，在品牌年轻化方面，通过代言人的选择保持与年轻消费的关联度，为消费者带来更优的时尚产品。
　　
　　记者观察，本届家纺展中，无论从产品还是展厅布局都体现了更多元化、创新性的内容，这与家纺展会倡导的观点不谋而合。在消费升级时代，供给侧结构性改革不仅需要全面的战略布局，还需要有创新实践的动力与勇气。家纺企业正在加速转型升级的步伐，借力互联网的优势与平台作用，迎战消费升级的现实问题，打造更符合消费需求的产品与服务。