身处第十一届中国国际家纺及辅料博览会的会场，空气中仿佛也弥漫着浓情。一件件家纺展品营造的一种种家的风情和韵律，“一亲红颜”、“醉紫香氛”、“暗香”、“花影”、“秋之韵”、“都市绿洲”，一件件艺术品，阡陌间，花团锦簇或回归平淡，流光溢彩或绿影婆娑，东方神韵或西式艳风，使观众领略中国家纺品中的极品。
               
    随着各类展会风潮的席卷，国内各行各业的展会已经成为国内品牌展示品牌形象、寻找商业跳板、煮论时尚风向的重要舞台。但是，站在贸易与时尚的最前沿，究竟是什么能带来对品牌的心仪，仰慕乃至崇拜之意呢？激情之下又是什么能够使他留下深刻印象？乃至促动贸易，带动行业发展？

    设计的胆识   
               
    经销商第一直接印象和感受最深刻的当然是展商产品的设计风格。色彩、织物设计、图案设计、产品造型设计构成完善的产品的阐述。各种流派、各种款式，各种风格，各自彰显。在这里，每一个品牌都希望能够给人留下一个有特色、有内涵、精致高尚的印象。确实，有些品牌做的完美，但是有些品牌则不尽人意。高下之分，就因此展示出来了。富安娜的产品追求惊艳效应，他们在展会推出的绿色系列引人注目。绿色为主调的平网印花系列产品，观者看到的是雍容典雅、气势磅礴的秋冬的厚重丰富的绿，色彩饱满华丽，细腻自然，整体格调如油画般浓郁；江苏梦兰集团的一款粉色绗缝产品，一如柔媚春花，独特的绗缝图案，令这款作品从平庸中脱颖而出，独现东方文化底蕴。山东云龙的“云龙秀”，运用手绣与机绣相结合的手法，构造了抽纱的新境界；青岛金泰新品蝶舞飞扬，浙江众华家纺的“情蝶”，不约而同地引用了蝴蝶的元素，前者运用绣花和印花工艺，营造出清新境界，而后者采用机绣收割花和贴花的三种工艺结合，选用红紫相结合的色织纱面料，风起帘动时，蝴蝶宛若空中翩翩起舞的仙客！若不是有着超人一等的设计眼光和胆识是创造不出家的佳品的。对苛刻者而言，设计要求是无止境的。对完美主义者而言，时刻追求完美就是天职。眼界不同，选择自然不同。
               
    因为对专业眼界的需求，专业设计服务在这次展会上崭露头角。设计师沙龙也闪亮登场。“这是我们首次参加中国国际家纺展。推出我们的小型样板房，让业内人士静心领略我们精心制作的床品、靠垫等家纺用品。虽然这次上海家纺展我们展出的面积并不太大，但我们展示的内容却相当丰富，除了家纺流行趋势样册，我们还会推出一系列家纺手稿，涉及床品、枕头、织造、印染、花边、手工刺绣等各方面。现在许多家纺企业对手稿的需求量很大．大家纷纷去国外买手稿，对国内的设计手稿了解得并不太多，我想通过展会向更多家纺企业展示我们国内的优秀设计手稿。”国内著名设计师吴海燕在展会现场一边回答众多的询问，一边抽空谈道。南通卓泰家纺研发中心董事长张冲也是首次参展，“我们要做家纺企业的战略合作伙伴。”看来，家纺品牌充分认识到了设计的重要作用，眼界大开了，境界也随之出来了。

    主办者的眼光
               
    关于设计师沙龙闪亮登场的幕后策划者是展会主办方。已经销声匿迹了好些年的国外家纺设计师们携带着设计手稿重返上海国际家纺展的舞台，这对于中国家纺设计师来说可是头一回。目前国内家纺工作室已初具规模，但还缺乏一定的社会认知度，家纺展的设计师沙龙在最恰当的时机给了工作室展现自我的最佳平台。“虽然这次参展的国内家纺工作室并不太多，但通过设计师沙龙，让更多人了解家纺工作室，了解家纺设计师，会对设计师市场化进程起到一定的推动作用。”杨兆华秘书长说道，“伴随行业的发展逐渐成长的展会也肩负着促进行业提升的重任，设计师沙龙的开辟是展会引导设计师市场，引导消费市场的重要举措。”
               
    第十一届中国国际家用纺织品及辅料博览会在上海举行之际，我国首次由行业协会发起、企业踊跃参与的知识产权宣言———《中国国际家用纺织品及辅料博览会关于知识产权保护的上海宣言》博览会期间在上海发布。这次上海家纺展上推出关于知识产权保护的宣言，不仅强调必须重视原创设计，而且是维护行业自律的重要举措。中国家用纺织品行业协会理事长杨东辉说，当然，通过一次宣言解决行业发展过程中的种种问题是不可能的，我们主要是造成一种强势，并让这种强势推动行业在创新之路上健康成长。
               
    这是主办方在第十一届展会上推出的新服务项目，着眼点已不再是单一的促进贸易，增加采购商入场人数，而是在营造行业发展大气候方面出手，眼光的长远超出了单纯展会的境界。

    品牌的境界
               
    品牌经营的眼界，从某种意义上看，经营者的眼光似乎更重要。展会上能够展示符合国际流行趋势，赢得采购商青睐的展品相对集中在数个展位上，而有良好的产品开发，同时又具有超前的服务和经营意识，全方位利用展会商机的就更属高手。
               
    在目前的阶段看，品牌的眼光事实上是老板的眼光。不仅仅重视展品设计，对企业文化的宣传，对人员素质的关注，以及对整体服务、长远发展的战略构想，这些都会一一反映在展位上。真正的采购商、经销商注重的是供应企业全方位的经营方向是否能够吻合市场潮流，能否提供完善服务，能否结成一个战略同盟。老板的眼光会反映在方方面面，小到展位设置，人性服务，大到社会责任，环保意识，质量保证，诚信经营。
               
    云龙集团董事长李国贤总结的好，有什么理念就会建设什么样的企业。云龙着意发展中国民族刺绣业，由此建设中国民族品牌，几年来，云龙在这方面作了许多努力，也得到了认可。富安娜老总林国芳说，富安娜的价值在于立足平网印花技术和中西文化的融合，塑造一个中国现代家纺品牌。维科打造自己的原创力，形成完备的研发体系，在中国家纺产品开发上创造了典范。奥坦斯，则在产品的开发中加入了文化的积淀……
               
    经营者眼界的高低，关乎着能否抓住机遇谋发展。眼界高远，对发展前景看得清，识得远，善于应对，规避风险；眼界低下，则见事迟，反应慢，畏首畏尾，难抓机遇。

    第十一届中国国际家纺展，从激情中，我们领悟的是眼界。